「マスメディアには社会性の高い情報発信が求められる」というのが、一般的で正しい意見です。「社会の全員にどれだけ役立つかが必要」ということです。「初心者向け」「万人向け」の情報にしないとマスメディアには取り上げられないのです。

一方で、ネットは検索をはじめとし、いろいろなアカウントを能動的にフォローして情報を取りに行くという構造を持っています。ですから、深い情報を求めている人が多いのです。

企業が公式アカウントやHPを作るときに陥りがちな議論として、「誰が見るか分からないから、みんなに受け入れられるような情報を置いたほうがいいのではないか」という結論になることがしばしばあるかと思います。

それは「すべての人が見に来てくれる」ことを前提にしていて、「教科書的な初心者向け情報はスルーされてしまう」という観点が抜けているのです。つまり、「ネットはマニアックであるべき」という観点が必要になってくるのです。

旧来の広報も引き続き必要である一方で、これから必要になってくるのはWebの視点です。

株式会社シニスケープでは、知らない方へ届けるだけでなく、深い情報を求めている方にも刺さる広報を目指しています。